5 Ekim günü öğleden kısa bir süre önce Richard Morrison, küçük bir metal ağaca bir diş sarımsağa benzeyen cam bir süs astı. Bu, Manhattan’ın East Village bölgesindeki John Derian mağazasında, mağaza müdürü Bay Morrison ve meslektaşlarının 30 Eylül’den bu yana Noel süsleri hazırladıkları yere kurulan birkaç ağaçtan biriydi.
61 yaşındaki John Derian için bu, 1995 yılında New York’ta kendi adını taşıyan perakende mağazasını açtığından beri işinde tatil sezonunun en erken başlangıcıydı.
36 yaşındaki Morrison, sakin bir perşembe günü olan 5 Ekim’de mağazada mücevher paketlerini açan ve düzenleyen beş çalışandan biriydi. Süslemeyi asarken alnındaki parıltıyı sildi. Parıltı hakkında “Burada bir tehlike var” dedi. Aynı zamanda dekorasyon da yapan mağaza müdürü Claire Cook (28), şunları ekledi: “Eğer burada çalışıyorsanız parıltıya aldırmazsınız.”
Doğu İkinci Cadde’de üç mağazası bulunan Derian, bu yıl sezona her zamankinden daha erken başlamakla kalmadı, aynı zamanda Noel dekorasyonlarına da eskisinden daha fazla yer ayırarak normalde mobilya showroom’u olarak hizmet veren bir mağazayı şenlikli bir mağazaya dönüştürdü. Harikalar diyarı dönüştü. “İnsanlar Noel hediyesi olarak mobilya satın almıyorlar” dedi, “bu yüzden bunu burada yapmanın eğlenceli olabileceğini düşündüm.”
İçinde yüzlerce süs eşyası ve çelenkle dolu bir düzine ağaç var. vintage cam çelenkler; kağıt mache ağacının tepeleri; ve Bay Derian’ın Rhode Island’daki bir antika satıcısından satın aldığı Tony adında dev bir kardan adam. Kardan adam için yaklaşık 1.200 dolar ödediğini söyleyen kendisi, eğer bir müşteri satın almak isterse yaklaşık 2.400 dolar ücret alacağını da sözlerine ekledi.
Ancak 5 Ekim’de, yani Noel mağazasının halka açılmasından önceki gün, hâlâ kargaşa vardı. O gün öğleden sonra saat 13.00 civarında, Judy Garland’ın “Over the Rainbow” şarkısı çalarken allık spor kıyafeti giymiş genç bir kadın içeri girdi.
Bay Morrison ona “Aslında açık değiliz ama etrafa bakmaktan çekinmeyin” dedi. Sadece dikkatli ol!”
Kasanın yanındaki bakır et kancalarında pastel mavi ve pembe renkte bir grup melek süsü asılıydı. Mağazanın her yerine dağılmış karton kutular daha da fazla dekorasyon içeriyordu: salatalıklar, deniz kızları, enginarlar, havyar kutuları, korgiler, istiridyeler, sebzeler ve mantarlar motiflerden sadece birkaçıydı. Çoğu Polonya veya Almanya’da camdan yapılmıştır. Fiyatları değişiklik gösteriyor: Küçük bir cam tavus kuşu süsü 32 dolar; Büyük bir cam ejderhanın fiyatı 352 dolardır.
Genç kadın mağazadan çıkarken, üzerinde “Slay” yazan LL Bean tote çantasında bir tavus kuşunu az farkla kaçırdı.
Sayın Derian, bu yıl internette ve mağazalarında 50.000’e yakın süs eşyasının satışa sunulduğunu söyledi. Personel her stilden üçer örnek sergilemeye çalışıyor. Takılar satıldığında veya kırıldığında değiştirilecektir. Bazı ekstralar tatil mağazasının arkasındaki avluda yer alır ve bunlara kolayca erişilebilir. Diğerleri bloğun sonunda, nakliye ve depolama için kullanılan bir odada ve Bay Derian’ın bir tür kes-yapıştır sanatı olan dekupaj yaptığı Chrystie Caddesi’ndeki bir stüdyoda tutuluyor.
Derian Bey, mağazalarında her gün birkaç parça mücevherin kırıldığını ancak satın alırken kırarsınız diye bir kural olmadığını tahmin ediyor. “Biri bir süs eşyasını kırdığında, bir meleğin kanatlarını aldığını söyleriz” diye ekledi, “It’s a Wonderful Life” filmindeki bir dizeye atıfta bulunarak.
5 Ekim’de mağaza kurulurken çok sayıda kişi yıkıldı. Parçalanmış kalıntıları asanın “süs mezarlığı” adını verdiği bir kutuya atıldı.
Mağazanın dekorasyonuna yardımcı olan 36 yaşındaki satıcı Patrick Dugan, “Ara sıra bir gürültü duyuyor ve en iyisini umuyorsunuz” dedi.
Mağazanın arka tarafında sahte karla benekli yüksek bir sahte ladin ağacı, kırmızı, yeşil, mor, pembe ve deniz mavisi gibi çeşitli şekillerde mantar süslemeleriyle süslenmişti. Birçok çalışan, son yıllarda çeşitli versiyonları dikilen mantar ağacının en popüler Noel dekorasyonu haline geldiğini söyledi.
Polonya’nın Lodz kentindeki aile şirketi Morawski Süsleri’nin yaklaşık on yıldır Bay Derian’a ürün sattığı Piotr Morawski, onu “mantar adam” olarak nitelendirdi.
29 yaşındaki Bay Morawski şunu ekledi: “Onu seviyor.”
Boş zamanlarında mantar toplamaya başladıktan sonra mantarlara olan düşkünlüğünün arttığını söyleyen Derian, bulduklarını genellikle yemek pişirmek yerine dekorasyon amaçlı kullandığını söyledi. Dükkan hakkında “Burada keneler olmadan kendi mantarlarınızı toplayabilirsiniz” dedi.
Noel’i sevdiği için 15 yıl önce Noel süsleri satmaya başladığını söyledi ve “ve giderek büyüdü” dedi.
Bay Derian’ın uzun süredir müşterisi olan ve şimdi de arkadaşı olan aktris Amy Sedaris, Noel mağazasının içini “‘Jeannie’yi Hayal Ediyorum’ şişesinin dibiyle” karşılaştırdı. Vogue editörü ve bir başka uzun süreli müşteri olan Anna Wintour, bir e-postasında şöyle dedi: “Her zaman şaşırtıcı, ilginç veya eğlenceli bir şeyler vardır.”
Bazı kişilerin yılın bu zamanında Derian Bey’in mağazalarını ziyaret etmeyi gelenek haline getirdiğini, bazılarının da çocuklarını yanlarında getirdiğini söyledi. Yakın zamanda bir dizi Şükran Günü dekorasyonu tasarladığı Target ile çalışmanın kendisine daha fazla görünürlük sağladığını ekledi. “Beklemediğim bir şey oldu” dedi.
Bay Derian’ın tatil dekorunun daha yeni bir unsuru da Doğu İkinci Cadde’de aynı anda alışveriş yapabilecek müşteri sayısını sınırlamak için kullandığı ip desteğidir. Pandemiyle ilgili kısıtlamaların mağazalara katı kapasite sınırları getirdiği 2020’de bunu yapmaya başladı. Ancak pervaneyi kullanmaya devam ettiğini söyledi çünkü “içeride çok fazla insan varsa, bu hiç kimse için eğlenceli olmaz.”
Bazen özellikle Aralık ayında hafta sonları dışarıda kuyruk oluşuyor. Derian Bey ilk başta “Kuyruktan dolayı üzülürdüm” dedi ancak daha sonra Lafayette Caddesi yakınında Levain Bakery ve Kith giyim mağazasının önünde oluşabilen kuyrukları fark etti. “Oraya giderdim, sıralar var ve insanlar iyi” dedi. “Çizgilerle dolu bir mahalle.”
Watertown, Massachusetts’te büyüyen ve babası yerel bir süpermarket işleten Bay Derian, mağazalarında satış noktası yazılımı kullanmıyor. Fiyatlar kağıt etiketlere yazılıyor ve müşterilere el yazısıyla yazılmış makbuz veriliyor. “Ben bir şirketi yöneten yaratıcı bir insanım, aslında bir iş adamı değilim” dedi ve 2022’den bu yana bir iş koçuyla çevrimiçi toplantılar yaptığını da sözlerine ekledi.
Mağaza satışlarının yaklaşık dörtte birinin tatillerden geldiğini söyledi. Önceki yıllarda olduğu gibi, Noel mağazası da dahil olmak üzere bazı mağazaları sezon boyunca normalde kapalı olan Pazar günleri açıyor. Sayın Derian ayrıca bu yıl beş mevsimlik işçiyi işe aldı. Yaklaşık 40 tam zamanlı çalışanı istihdam etmektedir ve ayrıca West Village ve Provincetown, Massachusetts’te mağazaları bulunmaktadır.
Sezona erken başlamanın ve mobilya showroom’unu tatil mağazasına dönüştürmenin, daha geniş alan kullanması nedeniyle satışların artmasına ve daha iyi bir alışveriş deneyimi sağlanmasına yardımcı olacağına inanıyordu. Bay Derian, “Girip çıkmak daha kolay” dedi.
5 Ekim günü saat 14.00’ten hemen sonra, çalışanlar vitrinleri hazırlarken mağazanın girişinin önünde bir duman bulutu belirdi. Duman, on yıldır Bay Derian’ın işyerlerinde peyzaj ve bitki dikme işleri yapan Urbangreen şirketinin sahibi Thomas Little’ın yaktığı bir demet adaçayı yaprağından esiyordu.
59 yaşındaki Bay Little, Derian Bey için her projeye bir ritüelle başladığını söyledi.
“John’s’a girdiğinizde” dedi, “bu kutsal bir şeydir.”
61 yaşındaki John Derian için bu, 1995 yılında New York’ta kendi adını taşıyan perakende mağazasını açtığından beri işinde tatil sezonunun en erken başlangıcıydı.
36 yaşındaki Morrison, sakin bir perşembe günü olan 5 Ekim’de mağazada mücevher paketlerini açan ve düzenleyen beş çalışandan biriydi. Süslemeyi asarken alnındaki parıltıyı sildi. Parıltı hakkında “Burada bir tehlike var” dedi. Aynı zamanda dekorasyon da yapan mağaza müdürü Claire Cook (28), şunları ekledi: “Eğer burada çalışıyorsanız parıltıya aldırmazsınız.”
Doğu İkinci Cadde’de üç mağazası bulunan Derian, bu yıl sezona her zamankinden daha erken başlamakla kalmadı, aynı zamanda Noel dekorasyonlarına da eskisinden daha fazla yer ayırarak normalde mobilya showroom’u olarak hizmet veren bir mağazayı şenlikli bir mağazaya dönüştürdü. Harikalar diyarı dönüştü. “İnsanlar Noel hediyesi olarak mobilya satın almıyorlar” dedi, “bu yüzden bunu burada yapmanın eğlenceli olabileceğini düşündüm.”
İçinde yüzlerce süs eşyası ve çelenkle dolu bir düzine ağaç var. vintage cam çelenkler; kağıt mache ağacının tepeleri; ve Bay Derian’ın Rhode Island’daki bir antika satıcısından satın aldığı Tony adında dev bir kardan adam. Kardan adam için yaklaşık 1.200 dolar ödediğini söyleyen kendisi, eğer bir müşteri satın almak isterse yaklaşık 2.400 dolar ücret alacağını da sözlerine ekledi.
Ancak 5 Ekim’de, yani Noel mağazasının halka açılmasından önceki gün, hâlâ kargaşa vardı. O gün öğleden sonra saat 13.00 civarında, Judy Garland’ın “Over the Rainbow” şarkısı çalarken allık spor kıyafeti giymiş genç bir kadın içeri girdi.
Bay Morrison ona “Aslında açık değiliz ama etrafa bakmaktan çekinmeyin” dedi. Sadece dikkatli ol!”
Kasanın yanındaki bakır et kancalarında pastel mavi ve pembe renkte bir grup melek süsü asılıydı. Mağazanın her yerine dağılmış karton kutular daha da fazla dekorasyon içeriyordu: salatalıklar, deniz kızları, enginarlar, havyar kutuları, korgiler, istiridyeler, sebzeler ve mantarlar motiflerden sadece birkaçıydı. Çoğu Polonya veya Almanya’da camdan yapılmıştır. Fiyatları değişiklik gösteriyor: Küçük bir cam tavus kuşu süsü 32 dolar; Büyük bir cam ejderhanın fiyatı 352 dolardır.
Genç kadın mağazadan çıkarken, üzerinde “Slay” yazan LL Bean tote çantasında bir tavus kuşunu az farkla kaçırdı.
Sayın Derian, bu yıl internette ve mağazalarında 50.000’e yakın süs eşyasının satışa sunulduğunu söyledi. Personel her stilden üçer örnek sergilemeye çalışıyor. Takılar satıldığında veya kırıldığında değiştirilecektir. Bazı ekstralar tatil mağazasının arkasındaki avluda yer alır ve bunlara kolayca erişilebilir. Diğerleri bloğun sonunda, nakliye ve depolama için kullanılan bir odada ve Bay Derian’ın bir tür kes-yapıştır sanatı olan dekupaj yaptığı Chrystie Caddesi’ndeki bir stüdyoda tutuluyor.
Derian Bey, mağazalarında her gün birkaç parça mücevherin kırıldığını ancak satın alırken kırarsınız diye bir kural olmadığını tahmin ediyor. “Biri bir süs eşyasını kırdığında, bir meleğin kanatlarını aldığını söyleriz” diye ekledi, “It’s a Wonderful Life” filmindeki bir dizeye atıfta bulunarak.
5 Ekim’de mağaza kurulurken çok sayıda kişi yıkıldı. Parçalanmış kalıntıları asanın “süs mezarlığı” adını verdiği bir kutuya atıldı.
Mağazanın dekorasyonuna yardımcı olan 36 yaşındaki satıcı Patrick Dugan, “Ara sıra bir gürültü duyuyor ve en iyisini umuyorsunuz” dedi.
Mağazanın arka tarafında sahte karla benekli yüksek bir sahte ladin ağacı, kırmızı, yeşil, mor, pembe ve deniz mavisi gibi çeşitli şekillerde mantar süslemeleriyle süslenmişti. Birçok çalışan, son yıllarda çeşitli versiyonları dikilen mantar ağacının en popüler Noel dekorasyonu haline geldiğini söyledi.
Polonya’nın Lodz kentindeki aile şirketi Morawski Süsleri’nin yaklaşık on yıldır Bay Derian’a ürün sattığı Piotr Morawski, onu “mantar adam” olarak nitelendirdi.
29 yaşındaki Bay Morawski şunu ekledi: “Onu seviyor.”
Boş zamanlarında mantar toplamaya başladıktan sonra mantarlara olan düşkünlüğünün arttığını söyleyen Derian, bulduklarını genellikle yemek pişirmek yerine dekorasyon amaçlı kullandığını söyledi. Dükkan hakkında “Burada keneler olmadan kendi mantarlarınızı toplayabilirsiniz” dedi.
Noel’i sevdiği için 15 yıl önce Noel süsleri satmaya başladığını söyledi ve “ve giderek büyüdü” dedi.
Bay Derian’ın uzun süredir müşterisi olan ve şimdi de arkadaşı olan aktris Amy Sedaris, Noel mağazasının içini “‘Jeannie’yi Hayal Ediyorum’ şişesinin dibiyle” karşılaştırdı. Vogue editörü ve bir başka uzun süreli müşteri olan Anna Wintour, bir e-postasında şöyle dedi: “Her zaman şaşırtıcı, ilginç veya eğlenceli bir şeyler vardır.”
Bazı kişilerin yılın bu zamanında Derian Bey’in mağazalarını ziyaret etmeyi gelenek haline getirdiğini, bazılarının da çocuklarını yanlarında getirdiğini söyledi. Yakın zamanda bir dizi Şükran Günü dekorasyonu tasarladığı Target ile çalışmanın kendisine daha fazla görünürlük sağladığını ekledi. “Beklemediğim bir şey oldu” dedi.
Bay Derian’ın tatil dekorunun daha yeni bir unsuru da Doğu İkinci Cadde’de aynı anda alışveriş yapabilecek müşteri sayısını sınırlamak için kullandığı ip desteğidir. Pandemiyle ilgili kısıtlamaların mağazalara katı kapasite sınırları getirdiği 2020’de bunu yapmaya başladı. Ancak pervaneyi kullanmaya devam ettiğini söyledi çünkü “içeride çok fazla insan varsa, bu hiç kimse için eğlenceli olmaz.”
Bazen özellikle Aralık ayında hafta sonları dışarıda kuyruk oluşuyor. Derian Bey ilk başta “Kuyruktan dolayı üzülürdüm” dedi ancak daha sonra Lafayette Caddesi yakınında Levain Bakery ve Kith giyim mağazasının önünde oluşabilen kuyrukları fark etti. “Oraya giderdim, sıralar var ve insanlar iyi” dedi. “Çizgilerle dolu bir mahalle.”
Watertown, Massachusetts’te büyüyen ve babası yerel bir süpermarket işleten Bay Derian, mağazalarında satış noktası yazılımı kullanmıyor. Fiyatlar kağıt etiketlere yazılıyor ve müşterilere el yazısıyla yazılmış makbuz veriliyor. “Ben bir şirketi yöneten yaratıcı bir insanım, aslında bir iş adamı değilim” dedi ve 2022’den bu yana bir iş koçuyla çevrimiçi toplantılar yaptığını da sözlerine ekledi.
Mağaza satışlarının yaklaşık dörtte birinin tatillerden geldiğini söyledi. Önceki yıllarda olduğu gibi, Noel mağazası da dahil olmak üzere bazı mağazaları sezon boyunca normalde kapalı olan Pazar günleri açıyor. Sayın Derian ayrıca bu yıl beş mevsimlik işçiyi işe aldı. Yaklaşık 40 tam zamanlı çalışanı istihdam etmektedir ve ayrıca West Village ve Provincetown, Massachusetts’te mağazaları bulunmaktadır.
Sezona erken başlamanın ve mobilya showroom’unu tatil mağazasına dönüştürmenin, daha geniş alan kullanması nedeniyle satışların artmasına ve daha iyi bir alışveriş deneyimi sağlanmasına yardımcı olacağına inanıyordu. Bay Derian, “Girip çıkmak daha kolay” dedi.
5 Ekim günü saat 14.00’ten hemen sonra, çalışanlar vitrinleri hazırlarken mağazanın girişinin önünde bir duman bulutu belirdi. Duman, on yıldır Bay Derian’ın işyerlerinde peyzaj ve bitki dikme işleri yapan Urbangreen şirketinin sahibi Thomas Little’ın yaktığı bir demet adaçayı yaprağından esiyordu.
59 yaşındaki Bay Little, Derian Bey için her projeye bir ritüelle başladığını söyledi.
“John’s’a girdiğinizde” dedi, “bu kutsal bir şeydir.”